PUBLICIDAD EL CUARTO PODER.
La publicidad es de suma importancia ya que la publicidad es algo muy interesante, gracias a ella acrecienta el poder adquisitivo que tiene sobre el consumidor.
como "una comunicación no personal", promueve ideas y busca como objetivo que esa información llegue a la sociedad.
Hoy en día la información se ha convertido en un instrumento de poder; ha sido capaz de atraer la opinión de la sociedad influyendo en ella de una manera voraz, un elemento de estrategia a través del que se defienden diversas posturas e ideologías, un elemento que incide en nuestra manera de pensar inconscientemente.
Usa elementos persuasivos y seductores para convencer al público objetivo de que tiene que comprar un determinado producto. Estos mecanismos se conforman en diferentes estrategias publicitarias. Cada una de ellas es eficaz en función del público al que va dirigido.
El poder, está considerado como un elemento con capacidad para tratar de persuadir y de influir sobre la ciudadanía gracias a que posee los resortes socio-económicos e informativos para ello.
Cuando en el mundo de la información se dan intereses publicitarios, Básicamente consiste en fomentar el comercio usando medios de comunicación masivos. Se realizan análisis e investigaciones psicológicas para el estudio de mercado. Se utiliza el texto y las imágenes de manera que sean atractivas y llamativas.
El consumo se produce diariamente, muchas veces sin la necesidad de la mano publicitaria ya que hay objetos de consumo imprescindibles, como es la comida o el vestuario. Pero el problema viene cuando la publicidad intenta darle un nuevo valor a las necesidades, entregando deseos o caprichos inexistentes, objetos materiales al público.
El deseo es adquirir nuevos productos donde los bienes se renuevan por otros más avanzados o que estén de moda y la gente construye un deseo imaginario debido a los modelos utilizados en las pautas publicitarias.
“La propaganda seduce, glorifica los productos, ensalza las oportunidades.” (Moulian, 1999).
Según Moulian, así es como la manipulación se presenta; nunca es clara ni nos muestra la realidad tal como es ya que el objetivo es generar ventas y no por cubrir realmente las necesidades, si se dedicaran a eso, no habría imposibilidades de consumo.
En los comerciales se ve gente exitosa que consigue lo que quiere y es feliz teniendo todo lo material que desee, luego la gente recurre a estos incentivos materiales convencidos de que es realmente lo que necesitan solo por haberlo visto en un comercial con gente sonriente por tener el auto más caro, mas rápido, más grande o la ropa que está de moda, porque les venden la promesa de ser mejores pero siempre estudiando el público al que se trata de llegar con los antes mencionados estudios de mercado.
Sin embargo, la publicidad, utilizada con conciencia y al servicio de una causa justa, puede ser un poderoso motor de cambio. Es un vehículo muy eficaz para provocar cambios en la sociedad y nos permite ayudar a las organizaciones comprometidas y responsables a difundir sus mensajes transformadores, y aportando un gran cambio social que nos permita vivir en un mundo más justo y más solidario.
En mi opinión considero que hoy en día todos los medios de comunicación y la publicidad tienen demasiada influencia sobre nuestra manera de pensar, nos atacan, nos manipulan, todo por generar consumismo, hoy lo llamo el cuarto poder. Los medios de comunicación, hoy por hoy, hacen lo que se les antoja, no hay reglas, no hay control... sólo un montón de información, creerla o no es cosa nuestra.
